Шлях від Полтави до Києва цього серпня для мене пролягав через десятки маленьких населених пунктів. Під час подорожі я помітив цікаву закономірність — майже в кожній кав’ярні, автомайстерні чи адмінбудівлі працював телевізор. І майже завжди — з увімкненим телемарафоном “Єдині новини”.
Саме це спостереження наштовхнуло мене провести власний моніторинг телемарафону за 18-20 серпня 2025 року. Чим живе ефір, який щодня дивляться мільйони українців? Що змінилося в національному телепросторі за останні роки?
Що показують у телемарафоні сьогодні?
За моїми підрахунками, протягом трьох днів спостережень найбільше ефірного часу виділялося на теми:
- Безпекова ситуація та регіональні новини — 43%
- Міжнародна підтримка України — 21%
- Економічні питання та відбудова — 19%
- Соціальні ініціативи — 12%
- Інше — 5%
“Порівняно з минулим роком структура ефіру стала більш збалансованою”, — зазначає Марина Петренко, медіааналітикиня ГО “Прозорі медіа”. “Раніше безпекова тематика займала майже 60% ефіру, тепер ми бачимо більше уваги до економічних питань”.
Чиї голоси лунають в ефірі?
Цікаві спостереження стосуються і спікерів телемарафону. За три дні в ефірі виступили:
- Представники влади — 28 осіб
- Експерти — 24 особи
- Військові — 11 осіб
- Представники громадянського суспільства — 15 осіб
- Звичайні громадяни — 9 осіб
Василь Коваленко, директор Інституту медіадосліджень, підкреслює: “Почали частіше з’являтися голоси з регіонів. Це позитивна тенденція, але представництво звичайних громадян все ще недостатнє”.
Регіональні сюжети: хто в пріоритеті?
Під час моніторингу я звернув особливу увагу на географію сюжетів. За три дні спостережень:
- Київ — 31% сюжетів
- Східні області — 24%
- Південні області — 18%
- Західні області — 15%
- Центральні області — 12%
“Регіональне представництво все ще дисбалансоване”, — розповідає мені Олена Сидоренко з Центру регіонального розвитку. “Маленькі міста та села з’являються в ефірі здебільшого лише коли там відбувається щось надзвичайне”.
У селі Велика Березівка на Полтавщині нещодавно відкрили інноваційний центр для молоді. Місцева громада власноруч зібрала кошти та перетворила стару будівлю сільради на сучасний простір з комп’ютерними класами та коворкінгом. Але ця історія успіху так і не потрапила до загальнонаціонального телеефіру.
Що думають глядачі?
У рамках дослідження я спілкувався з глядачами телемарафону в різних областях України.
“Марафон дивлюся щодня, це моє основне джерело інформації”, — каже 67-річна Надія Степанівна з Житомирщини. “Але хотілося б більше дізнаватися про те, що відбувається в нашому регіоні”.
Інша думка у 32-річного Сергія з Одеси: “Перемикаю на телемарафон переважно для отримання оперативної інформації. Для аналітики використовую інтернет-видання”.
Згідно з опитуванням Інституту соціології, проведеним у липні 2025 року, телемарафон залишається основним джерелом інформації для 42% українців. Цей показник знизився порівняно з 58% у 2022 році.
Зміни у форматі та контенті
З часу запуску телемарафону у 2022 році формат зазнав суттєвих змін. З’явилися нові рубрики, включаючи:
- “Відбудова країни” — про проекти реконструкції
- “Економічні перспективи” — аналіз економічної ситуації
- “Громади змін” — історії успіху місцевих громад
“Формат став більш різноманітним, але все ще відчувається інформаційна монополія”, — вважає медіаексперт Андрій Віталійович. “Критичних матеріалів щодо дій влади практично немає“.
Інформаційні пробіли
Моніторинг виявив теми, які отримують мінімальне висвітлення в телемарафоні:
- Проблеми корупції — 3% ефірного часу
- Права людини — 2%
- Екологічні питання — 1,5%
- Культурні події в регіонах — 2%
“Телемарафон має стати платформою не лише для позитивних новин, але й для критичного аналізу того, що відбувається в країні”, — зазначає Тетяна Шевченко з Інституту масової інформації.
Висновки та рекомендації
Телемарафон “Єдині новини” залишається важливим інформаційним ресурсом для мільйонів українців. За три роки існування він зазнав позитивних змін, але все ще потребує вдосконалення.
На основі моніторингу можна сформулювати такі рекомендації:
- Збільшити представництво регіонів, особливо малих міст і сіл
- Розширити коло спікерів за рахунок пересічних громадян
- Приділяти більше уваги проблемним питанням, включаючи корупцію
- Збалансувати позитивні новини критичним аналізом
Дорогою назад до Полтави я знову зупинився в маленькому придорожньому кафе. Телевізор на стіні показував чергове включення з Києва. Господиня закладу, помітивши мій інтерес, сказала: “Знаєте, ми хочемо бачити в телевізорі не тільки столицю, а й себе. У нас теж відбувається багато важливого”.
І ця фраза, здається, точно відображає головний виклик для національного телемарафону на майбутнє.
