Останні місяці часто буваю в різних областях України з репортажами. Розмовляючи з людьми, помітив цікаву річ — майже всі згадують, що дивляться YouTube. Школярі з Вінниччини, пенсіонери на Полтавщині, переселенці в Івано-Франківську — платформа об’єднує різні покоління українців. Це змусило мене глибше дослідити, що ж насправді дивляться українці у 2024 році.
“Зараз YouTube — це наше все. Телевізор майже не вмикаю, новини, розваги, навіть рецепти — все шукаю там”, — розповіла мені Олена, 45-річна вчителька з Кременчука під час недавньої поїздки.
За даними Kantar Ukraine, YouTube залишається найпопулярнішою відеоплатформою в Україні, якою користуються понад 96% інтернет-користувачів. Але що ховається за цими сухими цифрами? Я вирішив проаналізувати тренди та з’ясувати, що насправді цікавить українців.
Розваги лідирують, але з несподіванками
Серед розважального контенту безумовними лідерами залишаються “Квартал 95” та інші гумористичні проєкти. Їхні випуски регулярно потрапляють у топ переглядів. Проте цікаво, що величезну популярність мають казино-стріми — трансляції азартних ігор, які збирають мільйони переглядів.
“Почав дивитися випадково, а тепер не можу відірватися. Розумію, що це просто шоу, але адреналін відчуваєш справжній”, — поділився зі мною Віталій, 29-річний будівельник з Черкащини.
За даними аналітичної компанії Yep Digital, відео про казино та азартні ігри за перший квартал 2024 року набрали на 40% більше переглядів порівняно з аналогічним періодом минулого року. Це викликає занепокоєння експертів.
“Такий контент може формувати в глядачів неправильне ставлення до азартних ігор, романтизуючи їх і показуючи переважно виграші”, — пояснює Марина Ковальчук, психологиня з Дніпра, з якою я спілкувався для матеріалу.
Дитячий контент: мультики vs блогери
Батьки малечі добре знають, наскільки важливим став YouTube у житті сучасних дітей. Під час поїздки до Житомирської області я познайомився з родиною Петренків. Їхня п’ятирічна донька Софійка може годинами дивитися улюблені канали.
“Спочатку це були тільки мультики, але зараз вона підсіла на дитячих блогерів. Дивиться, як інші діти розпаковують іграшки або готують слайми. Після цього просить купити те саме”, — розповідає Ірина Петренко, мама дівчинки.
Згідно з дослідженням Інституту цифрових трансформацій, у 2024 році 78% українських дітей віком від 4 до 12 років регулярно дивляться YouTube, а середній час перегляду становить близько 76 хвилин на день.
Російський вплив все ще відчутний
Незважаючи на блокування багатьох російських каналів, їхній вплив все ще помітний в українському сегменті YouTube. Під час моїх подорожей різними регіонами я зустрічав людей, які зізнавалися, що використовують VPN для доступу до заблокованого контенту.
“Знаю, що це неправильно, але звик до деяких каналів ще до війни. Важко перебудуватися”, — каже Микола, 52-річний інженер із Запоріжжя.
За даними незалежного дослідження InMind, близько 15% українських користувачів YouTube продовжують дивитися російськомовний контент, хоча ця цифра поступово зменшується порівняно з 23% у 2022 році.
Освітній бум і професійний розвиток
Приємно бачити зростання популярності освітнього контенту. Курси з програмування, вивчення мов, підготовка до ЗНО — ці теми збирають все більше переглядів.
“Після переїзду через війну не міг знайти роботу за фахом. Почав вивчати веб-розробку на YouTube, і вже за півроку отримав першу роботу”, — розповів мені Олексій з Краматорська, якого я зустрів під час репортажу про внутрішньо переміщених осіб.
Освітні платформи підтверджують цей тренд. “За останній рік кількість підписників наших навчальних каналів зросла втричі“, — поділилася Катерина Шумська, представниця української освітньої платформи EdHub.
Новини та аналітика: нові формати
Новинний контент також зазнав трансформації. Короткі відеоформати, подкасти та стріми витісняють традиційні випуски новин.
“Люди втомилися від класичного формату новин. Вони хочуть отримувати інформацію в доступній формі, з аналізом та обговоренням”, — пояснює Олег Тимченко, медіаексперт з Києва.
Під час моїх поїздок Україною я помітив, що більшість людей надають перевагу відеоблогерам, які аналізують новини, а не просто передають їх. Це створює новий запит на якісну аналітику.
Українська мова набирає обертів
Радує, що україномовний контент стає все популярнішим. За даними YouTube Analytics, кількість переглядів україномовних відео зросла на 37% порівняно з минулим роком.
“Три роки тому вів канал російською, бо думав, що так буде більше переглядів. Минулого року повністю перейшов на українську — і кількість підписників тільки зросла”, — ділиться Максим Коваль, технічний блогер з Одеси.
Це підтверджує загальний тренд на українізацію контенту, який я спостерігав у різних регіонах країни.
Те, що дивляться українці на YouTube, відображає наше суспільство з усіма його суперечностями. Розваги сусідять з освітою, а інформаційна стійкість — з залишками російського впливу. Але радує, що українськомовний контент стає дедалі популярнішим, а запит на якісну інформацію лише зростає.
Як регіональний журналіст, я продовжуватиму спостерігати за цими тенденціями. Адже YouTube сьогодні — це не просто платформа для відео, а справжнє дзеркало українського суспільства з усіма його перевагами і недоліками.
