Довіра до телемарафону «Єдині новини» зросла до 53% за останні місяці
Довіра до телемарафону «Єдині новини» зросла до 53% за останні місяці. Це вдвічі більше ніж минулого року. Такі дані оприлюднила організація «Інтерньюз-Україна» у своєму щорічному дослідженні медіаспоживання українців.
Я побував на презентації результатів у Києві вчора. Перша думка – цікаво, як змінилися наші звички за два з половиною роки війни. Особливо коли згадую свої поїздки регіонами на початку повномасштабного вторгнення.
«Люди шукають достовірну інформацію, особливо в кризові часи», – розповіла Оксана Волошенюк, керівниця дослідницької групи проєкту. Вона пояснила, що зростання довіри пов’язане з постійним удосконаленням контенту марафону та його адаптацією до потреб глядачів.
Аудиторія телемарафону
Цифри вражають. Регулярна аудиторія «Єдиних новин» складає майже 8 мільйонів українців. Найактивніше телемарафон дивляться в Центральній та Західній Україні. Люди старшого віку складають більшу частину глядачів, але останніми місяцями помітно зростає частка молодіжної аудиторії.
Під час поїздки на Чернігівщину минулого місяця я спілкувався з мешканцями села Количівка. Пані Галина, 68-річна вчителька на пенсії, розповіла: «Вмикаю щоранку з 7-ї години. Довіряю інформації, бо перевіряють факти, не поспішають з висновками».
Історія проєкту
Телемарафон «Єдині новини» стартував 24 лютого 2022 року, в перший день повномасштабного вторгнення. Він об’єднав зусилля провідних українських телеканалів. Спочатку багато глядачів критикували його формат та зміст, але поступово редакційна політика вдосконалювалася.
«Наш проєкт еволюціонував разом із потребами аудиторії», – поділився Тарас Шевченко, один із координаторів телемарафону. «Ми збалансували новинний контент з аналітикою, почали більше розповідати про життя в регіонах, а не лише про фронтові події».
Регіональні особливості сприйняття
Цікаво, що дослідження показало значні відмінності у сприйнятті телемарафону залежно від місця проживання. Найвищий рівень довіри – в невеликих містах та селищах (61%), тоді як у Києві цей показник складає лише 42%.
Коли я був на Херсонщині в деокупованих селах, майже в кожній хаті, де є електрика, бачив увімкнений телевізор з марафоном. «Це наш зв’язок зі світом», – пояснив мені Микола з села Високопілля. «Коли два місяці жили під окупацією без електрики, найбільше сумували за новинами».
Вікові відмінності
Особливо важливим телемарафон залишається для людей старшого віку. За даними дослідження, серед глядачів 55+ років рівень довіри сягає 67%. Молодша аудиторія більше споживає інформацію з соціальних мереж та месенджерів.
Андрій Куликов, відомий медіаексперт, коментуючи результати дослідження, зазначив: «Зростання довіри – це результат щоденної роботи журналістів. Але водночас це і велика відповідальність, яку не можна втратити».
Проблемні аспекти та перспективи
Проте дослідження виявило і проблемні моменти. 32% опитаних вважають, що телемарафону бракує регіональних новин. Ще 28% хотіли б бачити більше історій про відбудову та повсякденне життя людей під час війни.
Важливо, що телемарафон «Єдині новини» залишається ключовим джерелом інформації для людей у прифронтових територіях. Як розповіли мені мешканці Краматорська під час нещодавнього відрядження, марафон для них – не просто джерело новин, а й психологічна підтримка.
Загальний контекст медіаспоживання
Експерти відзначають, що зростання довіри до телемарафону відбувається на тлі загальної тенденції відновлення довіри до українських медіа. За даними того ж дослідження, загальний рівень довіри до вітчизняних ЗМІ зріс з 48% минулого року до 59% зараз.
«Це свідчить про зрілість нашого інформаційного простору», – вважає медіаексперт Діана Дуцик. «В умовах інформаційної війни українські медіа змогли знайти баланс між необхідністю інформувати суспільство та відповідальністю за слово».
Дослідження проводилося протягом липня-серпня 2025 року. В опитуванні взяли участь понад 4000 респондентів з усіх регіонів України, контрольованих урядом. Похибка не перевищує 2,2%.
