Коли минулого тижня проїжджав через Миргород, зупинився біля невеличкої кав’ярні. За сусіднім столиком сиділи підлітки. Дівчина щось захоплено розповідала, а хлопці зосереджено дивилися у свої телефони. “Ти бачив нове інтерв’ю з Будановим? Чувак як завжди – дивишся і не можеш відвести погляд”, – почув я.
Ця випадкова розмова змусила мене замислитися про те, як змінилися споживацькі звички українців за останні роки. Підлітки обговорюють голову військової розвідки так само емоційно, як раніше говорили про музичні кліпи чи челенджі. Такі розмови можна почути не лише в столиці, але й у маленьких містечках – від Ужгорода до Сум.
Феномен “гіпнотичного Буданова”
“Коли Буданов говорить, хочеться слухати. Не можу пояснити чому, але від нього неможливо відірватися”, – розповідає Марина Петренко, вчителька з Полтави. Ми зустрілися з нею під час мого репортажу про відновлення шкіл у регіоні.
За даними аналітичної платформи SocialBlade, відео з Кирилом Будановим входять до топ-10 найпопулярніших в українському сегменті YouTube у 2024 році. Його інтерв’ю набирають мільйони переглядів за лічені дні.
“У мене вся родина дивиться. Бабуся 76 років каже, що він говорить спокійно, але так переконливо, що їй стає легше”, – ділиться Олександр Войтенко, фермер із Зіньківського району.
Експерти з медіа-комунікацій пояснюють цей феномен поєднанням кількох факторів. “Буданов говорить чітко, лаконічно, без зайвих емоцій, але при цьому демонструє впевненість. У часи невизначеності люди тягнуться до таких спікерів”, – коментує Оксана Мороз, медіа-експертка з Інституту масової інформації.
Віталій Цукренко – нове обличчя українського YouTube
Ще один тренд, який неможливо не помітити – феноменальна популярність Віталія Цукренка. Його канал менш ніж за рік набрав понад 2 мільйони підписників.
“Я випадково натрапив на його відео про поїздку в Карпати. Думав, буде звичайний влог, а вийшло щось неймовірне. Він просто розмовляє з людьми, але робить це так, що не відірватися”, – розповідає Микола Лисенко, програміст із Кременчука.
Під час поїздки до Закарпаття я спілкувався з власницею садиби зеленого туризму Марією Бабич. Вона розповіла, що після виходу відео Цукренка про їхній регіон кількість запитів на бронювання зросла на 40%.
“Він показує Україну такою, якою ми її рідко бачимо – без пафосу, але з любов’ю. Після його відео люди хочуть відкривати свою країну заново”, – ділиться пані Марія.
За даними дослідження Detector Media, контент, орієнтований на внутрішній туризм та краєзнавство, став одним із найпопулярніших трендів українського YouTube у 2024 році. Більше 45% опитаних українців віком від 16 до 60 років зазначили, що регулярно переглядають такий контент.
Освітній контент: нова хвиля популярності
“Я ніколи не думала, що відео про історію України чи українську мову можуть стати популярними серед підлітків”, – зізнається Наталія Білоус, директорка школи з Диканьки. Але цифри говорять самі за себе.
Канали з освітнім контентом, як-от “Імена, важливі для України“, “МоваЛюкс” та “Історія без міфів” входять до топ-20 за приростом аудиторії в 2024 році.
Микита Савченко, 16-річний школяр із Лохвиці, розповідає: “Раніше історія в школі була нудною. А тепер я підписаний на три історичні канали і дивлюся їх замість серіалів. Вони розказують так, ніби це детектив, а не підручник”.
За інформацією від представників YouTube в Україні, час перегляду освітнього контенту українською мовою зріс на 67% порівняно з минулим роком.
Місцеві зірки: кожному регіону — свій блогер
Цікаво спостерігати, як у кожному регіоні України з’являються свої YouTube-зірки. У Полтавській області це Валентин Фісун з каналом “Полтавщина зсередини“, який розповідає про унікальні місця та людей регіону.
“Я почав знімати просто для друзів. Хотів показати, що навіть у маленькому селі відбуваються цікаві речі. А тепер мене зупиняють на вулиці і просять сфотографуватися”, – ділиться Валентин під час нашої зустрічі в Опішні.
Його відео про гончарів із Опішні набрало понад 500 тисяч переглядів. Після цього місцеві майстри отримали замовлення не лише з усієї України, але й з-за кордону.
“Регіональний контент – це новий тренд. Люди хочуть бачити реальну Україну, а не тільки Київ чи Львів”, – пояснює Тарас Шевченко, медіа-експерт із ГО “Інститут масової інформації“.
Що далі: прогнози та тенденції
Аналізуючи тренди українського YouTube у 2024 році, можна виділити кілька ключових напрямків: автентичність, локальність, освітній компонент та відкриття України для самих українців.
“Після повномасштабного вторгнення ми почали більше цінувати свою ідентичність. Це відображається і в контенті, який ми споживаємо. Нам цікавіше дивитися про нас самих, ніж про абстрактне “десь там””, – резюмує Оксана Мороз.
Якщо раніше українці здебільшого дивилися розважальний контент, то зараз тренд змістився в бік пізнавального та суспільно значущого. Це помітно не лише в статистиці переглядів, але й у розмовах звичайних людей – від школярів у Миргороді до пенсіонерів у Карпатах.
Повертаючись до Полтави після своєї регіональної подорожі, я не міг не помітити: українці змінюються, і YouTube стає дзеркалом цих змін. Ми шукаємо не лише розваг, але й сенсів. І знаходимо їх у найнесподіваніших місцях – від інтерв’ю з військовими до історій про гончарів із маленьких сіл.
