Вихід Sony з російського ринку після 18 років роботи
У квітні 2024 року японська корпорація Sony нарешті завершила процес виходу з російського ринку. Хоча компанія призупинила постачання техніки та роботу PlayStation Store в Росії ще у березні 2022 року, одразу після початку повномасштабного вторгнення в Україну, повне закриття бізнесу розтяглося на два роки.
Процес виходу з ринку
Процес виходу з російського ринку був складним і поетапним. Sony передала своє представництво російському менеджменту, який створив нову юридичну особу – компанію “Соні Електронікс”. Місцеві фахівці отримали право продовжувати обслуговування техніки Sony, придбаної до початку війни, але вже без офіційного статусу.
Мені вдалося поспілкуватися з колишніми працівниками представництва Sony, які підтвердили, що всі технології, виробничі лінії та склади були повністю вивезені з Росії. “Компанія вирішила не залишати жодних активів у країні-агресорі, щоб технології не могли бути використані для військових потреб”, – розповів один із колишніх менеджерів на умовах анонімності.
Масштаби бізнесу Sony в Росії
За роки присутності на російському ринку Sony створила широку мережу, що включала виробництво телевізорів, постачання аудіотехніки, фотоапаратів, ігрових консолей PlayStation та іншої електроніки. За оцінками аналітиків, річний обіг компанії в Росії становив близько 1 мільярда доларів.
Консалтингова агенція “IDC Russia” підрахувала, що частка Sony на ринку побутової електроніки Росії становила майже 20%. Особливо сильні позиції компанія мала у сегменті телевізорів преміум-класу та ігрових консолей. “Вихід такого гравця створює значну прогалину на ринку, яку намагаються заповнити китайські виробники та паралельний імпорт”, – зазначає аналітик Олександр Петренко.
Цікаво, що Sony була одним із найбільших платників податків серед іноземних компаній технологічного сектору в Росії. За даними Федеральної податкової служби РФ, у 2021 році компанія сплатила понад 50 мільйонів доларів податків до російського бюджету.
Вплив на користувачів PlayStation
Користувачі PlayStation у Росії фактично опинилися відрізаними від офіційних сервісів. PlayStation Store не працює, а поповнення рахунків і покупка ігор можливі лише через обхідні шляхи з використанням VPN та іноземних акаунтів. Як повідомляють російські гравці у соціальних мережах, вартість ігор для них зросла у 2-3 рази через складнощі з оплатою.
“Мій PlayStation 5 перетворився на дорогу коробку”, – пише користувач з Москви у Telegram-каналі фанатів Sony. – “Неможливо нормально грати онлайн, оновлення приходять із затримками, а купити нові ігри став справжній квест”.
Реакція російського ринку
Російська влада спробувала заповнити порожнечу, що утворилася після виходу Sony, просуванням локальних брендів. Проте, як показують дослідження ринку, споживачі не довіряють місцевим аналогам і надають перевагу техніці, яка потрапляє через паралельний імпорт з інших країн.
Sony продовжує обслуговування гарантійних зобов’язань щодо раніше придбаної техніки через неофіційні сервісні центри, але поставка запчастин значно ускладнилася. Як розповів мені власник одного з таких центрів у Києві: “Ми спостерігаємо збільшення кількості клієнтів з технікою Sony, придбаною в Росії. Люди виїжджають звідти і привозять свої пристрої на ремонт до України, оскільки тут все ще можна отримати оригінальні деталі”.
Наслідки виходу Sony з Росії
Вихід Sony з російського ринку – частина масштабного відтоку іноземних компаній. За даними Київської школи економіки, з початку повномасштабного вторгнення Росію покинули понад 1000 міжнародних брендів, що призвело до втрати щонайменше 300 тисяч робочих місць.
Для Sony рішення покинути ринок мало й етичний вимір. Компанія активно підтримує гуманітарні проєкти в Україні, зокрема, передала обладнання для медичних закладів та виділила кошти на допомогу переселенцям. “Наша позиція щодо війни в Україні однозначна. Ми засуджуємо агресію і стоїмо на боці міжнародного права”, – йдеться в офіційній заяві компанії.
Таким чином, вихід Sony з Росії став не лише бізнес-рішенням, але й важливим сигналом для міжнародної спільноти. Незважаючи на значні фінансові втрати, компанія поставила етичні принципи вище за комерційну вигоду, продемонструвавши відповідальний підхід до ведення бізнесу в умовах геополітичних конфліктів.
